2019下半年媒体质量报告
2020-05-07 17:01:20     来源：   

可见度

无论是在全球还是在美国，广告的可见度都在全面增长。全球PC广告可见度增长至71%（高于2018年下半年的65.4%）。在美国，PC可见度达到了69.9%，同比增长12%。PC视频的可见度增长不大，全球为74.1%（高于68.6%），美国为69.3%（高于65.5%）。

移动网络展示广告可见度增长了12.4%，全球平均达到63.3%。在美国，这一数字从2018年下半年的58.3%上升到2019年下半年的64.7%。美国和全球的移动网络视频出现了温和的增长，全球达到71.6%，美国达到65%。

观看时间

根据IAS的定义，“观看时间”是可视展现量保持在屏幕上的平均持续时间。

在美国，PC展示广告的平均观看时间为21.09秒，而移动应用内展示广告的平均观看时间为23.24秒。但是，2019年下半年，美国移动网络展示广告的平均观看时间要低得多，为16.32秒。

品牌风险

品牌风险的定义是“页面上的展现量被标记为对品牌形象和/或声誉造成不同程度的损害。它基于七个核心内容类别：成人、酒精、仇恨言论、非法下载、非法药物、攻击性语言和有争议的内容，以及暴力。”

从2018年下半年（5.2%）到2019年下半年（4.4%），PC展示广告风险在全球范围内下降了超过15%，在美国下降了约11%，降至6.5%。全球PC视频广告风险平均为6.3%（低于7%），美国为8.9%（低于9.1%）。

在移动方面，移动网络展示广告风险在美国下降了11.2%，降至7.9%，移动网络视频下降了近6%，降至7.8%。与此同时，约6/10的营销高管（57%）报告称，他们对自己衡量移动品牌安全的能力非常有信心。