揭秘防脱发市场：2.5亿人饱受困扰，到处是虚假广告
2020-12-08 16:16:10 来源：
- 你的“头等大事”，有很多人在假装关心。
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- 来自国家卫健委的数据显示，我国有超过2.5亿人饱受脱发困扰，而且脱发正呈现年轻化趋势，也就意味着在国内平均6人就有1人拥有脱发问题。哪里有需求，哪里就有市场。而在解决用户痛点的问题时，假冒伪劣、虚假宣传等问题也层出不穷，就连超级头部主播李佳琦也因脱发产品“涉嫌虚假广告”被罚。
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- 今年6月10日，因“发布虚假广告”，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司（以下简称“妆佳电商”）被上海市崇明区市场监督管理局处以罚款1万元的行政处罚。
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- “卖货的关键在于‘买家是否有需要’，所以现在很多卖家对商品宣传的角度就会着重在于‘买家想要什么’。现在有脱发困扰的人越来越多，很多洗发水的广告自然就会在其‘功效’上夸夸其谈，所以作为消费者一定要保持理性消费的态度。
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- 《2020国民健康洞察报告》显示，97%公众表示自己存在健康相关的困扰，其中“脱发”超过“眼睛”、“鼻子”等相关困扰排名第七，可见脱发问题对不少人的生活都已造成了非常大的影响。“现在很多年轻人都加入到‘脱发大军’行列中，加上年轻人对自己形象管理要求都相对较高，所以对于‘防控脱发’之类的洗护产品也会更关注。除此之外，植发行业近年来发展的势头也很猛，也有很多消费者选择做植发手术。
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- 2.5亿人有脱发困扰，这是一个庞大的市场，2020年中国植发行业市场规模在200亿元左右，年复合增长率25%，比5年前增长了4倍。而防脱发洗护用品市场规模也在迅速扩大。据估算，中国整个防脱发市场有数千亿元产值。但对于这个群体来说，认清“脱发本质”以及理性对待“脱发系列产品”和“防控脱发措施”变得尤为重要。
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- 《2020-2021年中国美容美发行业细分领域及总体趋势研究报告》显示，2019年中国防脱洗发水市场规模13.2亿元，同比增长16.8%，预计到2020年，市场规模将达到15亿元。除防脱发洗发水之外，其他防脱产品也在稳步增长。
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- 《2019“防脱一族”消费洞察报告》显示，近三年线上防脱发产品消费规模年持续扩大，消费人数增速达40%，显著高于整体个护产品增速。其他医用脱发治疗药物的市场规模也在急速扩张。《2020脱发治疗白皮书》显示，“在全民皆脱发的焦虑下，线上脱发治疗药物市场呈现高速发展，三年复合增长率近80%。”
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- 不可否认，国内防脱产品洗发水市场有着巨大商业潜能，《中国人头皮健康白皮书》显示，预计2020年，养发头疗行业的市场渗透率将达到20%，整个养发头疗及相关产业经济规模有望超过400亿元。而在2014年，养发行业的市场渗透率仅有0.2%，市场规模还不足10亿元。
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- “2.5亿群体是相当大的潜在消费群体，现在越来越多年轻人已成为脱发大军中的‘后浪’。”从美容美发行业分析师看来，脱发群体越来越年轻化趋势，年轻人对于外观形象会更上心，对于自身的投资也会更爽快。“防脱发产品市场绝对存在着红利。”
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- 消费者对于防脱洗护产品需求在增长的同时，市面上防脱洗护产品过于分散也是事实。“现在的年轻人相对于中老年人更舍得花高价钱为自己投资没错，可是也比中老年人更相信科学，所以对于商家吹嘘的功效和夸大的宣传会更斟酌。”
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- 除防脱发产品外，植发和假发市场同样蒸蒸日上。已有研究数据显示90后成为植发的主力军，植发机构的市场规模将会持续保持增长。，我国植发行业2016年的市场规模约为57亿元，2019年已增长至163亿元，增幅约为186%，预计到2020年底，植发市场规模将突破200亿元。
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- “虽然脱发在一定程度上会影响美观，但是脱发本身没有其他的健康问题，所以年轻人也不必对此有压力。如果真的介意，植发、戴假发也是另一种选择。”林小清建议，无论是防脱洗发水也好，还是植发手术也罢，作为消费者一定要保持理性，按需并听从专业人士建议选择产品或考虑植发手术，不可因产品或机构所宣传的功效而进行盲目选择。
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