线上理财市场及人群大数据分析
2021-04-15 10:58:49 来源：大宋咨询有限公司
- 由于互联网理财的日益普及和富有吸引力的新兴数字理财产品涌现，大幅降低了理财的门槛，中国居民的现金和活期存款正向更多元化的理财投资逐步转化。大家有没有发现，身边的理财老司机越来越多了?年纪也越来越轻了? 数据显示，2015年以来，中国互联网理财用户规模呈现逐年增长的趋势，而增速逐年下降，2020年用户规模为6.05亿人，增速为14.4%。中国个人可投资资产（剔除房产投资）的规模预计将从2019年的160万亿元增长至2025年的287万亿元，期间年均复合增长率为10.3%。
- 从线上理财市场APP使用情况来看，2020年互联网理财移动端用户增长快速，或许与疫情有关，工作夜里唤醒了人们的理财意识。从线上理财用户对手机理财APP人均单日访问时长变化来看，人均使用时长由9.1分钟增长至年末的12.1分钟，人均单日访问时长有了较大幅度的增长，对于居民移动端碎片化时间的占用比例加大，也反映了用户对于线上理财的重视程度，愿意花费更多的时间通过移动端进行互联网理财操作。
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- 从理财人群画像整体来看，80后依旧是理财人群主力，90后紧随其后。其中90后95后年轻人对于互联网理财的接受度更高，超七成首次购买理财产品是在线上。男性是线上理财的主力用户，人数占比高达70%。在理财观上，他们普遍能接受一定亏损，追求稳健增长。在理财金额上，男性的投入也高于女性。对比来看，女性线上理财则相对保守和谨慎，对低风险产品的选择率更高，这也使得她们的亏损人数占比低于男性。
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- 其中理财人群在地域分布上，呈现出高度集中，一二线城市的线上理财人数远超过三线城市，合计占比超过60%。从地域来看，理财人群占比最高的城市为北京，占比13.32%，上海占比12.37%，浙江、广东、江苏紧随其后排名前五。
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- 从理财人群投资理财结构来看,储蓄存款仍是家庭金融资产配置中最大的一块，占半壁江山。其次是银行理财产品，总规模18.55万亿，占15%左右。股票、债券、基金等资本市场投资占居民总投资的14.52%，保险投资占10%。其余是现金和其他高风险投资。调研数据显示，在未来，男性相对更偏好大宗商品、股票等高风险产品，女性则更愿意向基金、国债等中等风险产品进阶。
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- 在理财投资金额上，投资者投资理财金额普遍在2000-7999元之间，这一人群的占比合计达到59.7%，以工资收入理财为主，可见中国互联网理财用户多为中高收入群体。其中，投资理财金额小于2000元的人群占比20%，8000-12000元以上占比15%。拥有较为稳定的收入来源是理财的一个重要条件，且这类群体由于工作等原因，对于互联网理财这种操作简单、渠道多元的理财方式更为青睐。
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- 理财本质上是一种财富增值手段，高收益的理财方案不一定是好方案，适合自己的方案才是好方案，因为收益率越高，其风险就越大。与此同时国人的理财需求也呈现多样化，理财时空维度也发生了转变。对此作为财富管理的供给方——传统金融机构和非金融机构也将迎来行业的新变化、新挑战，在理财行业如何进一步发掘更多可以引发理财需求的场景，是业界需要进一步探索的问题。
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