2021巨量引擎防晒行业洞察报告
2021-07-27 23:13:58     来源：   

中国美妆行业历经成长到成熟的高速发展阶段，细分创新类目从小需求走向大市场，近年来表现优异的防晒赛道脱颖而出，成为功效护肤领域的新风口，也吸引国内外主流品牌纷纷入局。巨量算数联合巨量星图，共同窥探行业新机遇、捕获人群新热点、聚力增长新手段，助力品牌找到弯道超车、业务突破的策略指南。

01、中国防晒市场潜力显现

根据凯度消费者指数发现，中国用户对于防晒产品的日常使用习惯已初步养成，中国防晒市场潜力显现，相比基础类护肤产品，防晒的消费力、消费频次以及客单价均有提升潜力，消费水平开始追赶护肤单品。巨量算数调研数据显示，防晒产品在美妆步骤中重要性增强，且具备高忠诚度。抖音美妆人群中，防晒产品的使用率排名第二，仅次于基础护肤单品。

02、大众防晒认知升级

美妆人群在健康意识和防护理念上有明显升级，大众对于肌肤问题和保证健康状态的需求急迫，78%的防晒人群认为防晒是日常化妆护肤必不可少的一步，并且成为护肤效果的关键保障，可以有效抵抗肌肤问题和延缓衰老。

03、防晒产品消费动力上行

消费水平上，防晒人群也有非常明显的增强，不论是消费金额还是频次，都较过去有较大提升，67%的防晒人群过去一年增加了防晒产品的消费，49%提高了购买频次，防晒已经纳入消费者的购买清单并占据钱包份额。

04、防晒适用的需求场景扩宽

通过抖音平台上防晒相关场景的关注度分布可以看到，防晒已经渗透到各类生活场景，前三大热门场景分别是户外（36%）、日常（25%）、妆前（21%）；而且各场景下防晒的热度均在明显提升，尤其妆前防晒成为新晋爱美人士的热点，关注度增长率达到3103%。

05、防晒在热销周期为首位关注功效

中国美妆用户对美妆功效的追逐已经成为行业的驱动力之一，各类产品均以主打功效作为核心卖点，从抖音内容数据可见，防晒行业内容仍处于高速发展阶段，视频发布量增长超过290%，播放量超过88%；而在周期趋势中，防晒的重要性在5月已经超过其他功效，成为用户最最关注、最迫切的美妆需求。

06、“防晒+”渗透进更多美妆品类

防晒在美妆场景下的重要性也已经体现到品牌的产品布局中，成为基础功能要素，无论彩妆品类还是护肤品类，均在尝试叠加防晒功能到现有产品中，以期增强卖点特性。

07、主动搜索和电商购买心智养成

随着市场教育的提升，用户对防晒的心智需求已经逐渐成熟和稳定，在抖音平台上搜索防晒内容的搜索量也同比增长159%，尤其5月、8月是搜索高峰。在抖音电商上，防晒产品也备受欢迎，防晒的销售规模和交易渗透率均在持续提升，尤其直播带货起核心推动作用。

来源：199IT

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